Qual è il processo di progettazione del packaging?

Processo di progettazione del packaging cosmetico

1. Ricerca e strategia del marchio

Obiettivo: Comprendere l'essenza del marchio e il consumatore target prima di iniziare qualsiasi progettazione.

Compiti principali:

• Definire il DNA del marchio — lusso, bellezza pulita, naturale, giovanile o professionale.
• Analizzare gli utenti target: il loro stile di vita, le preferenze di bellezza e la sensibilità al prezzo.
• Studiare il mercato e i concorrenti — tendenze del packaging, innovazioni dei materiali e cosa manca.
• Rivedere la conformità (etichettatura degli ingredienti INCI, codici di lotto, paese di origine, ecc.).
• Scrivere un brief creativo che riassuma gli obiettivi, il tono e i requisiti funzionali.

Risultato: Documento sulla strategia del marchio + packaging.

2. Sviluppo del concept

Obiettivo: Creare una forte direzione visiva che si allinei al posizionamento del marchio.

Compiti principali:

• Brainstorming di idee di design: forma della scatola, tipo di chiusura, tavolozza dei colori, texture.
• Esplorare angolazioni di storytelling — ad esempio, "morbidezza burrosa", "minimalismo pulito", "chic parigino".
• Sviluppare mood board e schizzi iniziali che mostrano struttura, finiture e ispirazione.
• Selezionare il tipo di packaging (tubo, penna, compatto, barattolo, scatola di carta, ecc.) in base alla formula e all'uso.

Risultato: 2–3 direzioni concettuali per la revisione.

3. Design visivo e strutturale

Obiettivo: Trasformare le idee in file di design tangibili.

Compiti principali:

• Creare dieline (il progetto tecnico per il taglio e la piegatura della scatola).
• Applicare il design grafico:
  • Posizionamento del logo
  • Gerarchia tipografica (nome del prodotto, affermazioni, nome della tonalità, ecc.)
  • Immagini o motivi
• Scegliere materiali e finiture:
  • Cartoncino (patinato, non patinato, riciclato o strutturato)
  • Finiture: laminazione opaca / lucida, lamina metallica, goffratura/debossing, spot UV, accenti olografici
• Progettare rendering 3D che mostrano il prodotto con la scatola esterna.

Risultato: Mockup di design pronti per la presentazione.

4. Prototipazione e test

Obiettivo: Convalidare l'aspetto, la sensazione e le prestazioni prima della produzione di massa.

Compiti principali:

• Produrre scatole campione o mockup stampati con colori e finiture reali.
• Verificare l'adattamento tra l'imballaggio primario (bottiglia/tubo) e secondario (scatola esterna).
• Testare la funzionalità — facilità di apertura, robustezza, sigillatura.
• Valutare l'impatto visivo — in mano, sullo scaffale, sotto l'illuminazione.
• Regolare la dieline o la finitura secondo necessità.

Risultato: Campione prototipo finale approvato.

5. Produzione e controllo qualità

Obiettivo: Garantire una produzione di alta qualità e coerente.

Compiti principali:

• Preparare file pronti per la stampa con profili colore (CMYK + Pantone).
• Approvare prove di pre-produzione per l'accuratezza del colore e del materiale.
• Coordinare con i produttori su materiali, tempistiche e quantità minime d'ordine.
• Condurre l'ispezione di qualità per ogni lotto (allineamento della stampa, finitura, assemblaggio).

Risultato: Packaging pronto per la produzione di massa.

6. Lancio e valutazione

Obiettivo: Lanciare il tuo prodotto cosmetico con un packaging che comunichi il valore del marchio.

Compiti principali:

• Integrare il packaging nelle immagini di marketing (campagne, sito web, social media).
• Raccogliere feedback da clienti e rivenditori.
• Monitorare i risultati: il packaging aumenta l'appeal sullo scaffale e il valore percepito?
• Pianificare gli aggiornamenti per la prossima produzione (estensioni di tonalità, edizioni stagionali, aggiornamenti di sostenibilità).

Risultato: Rapporto sulle prestazioni del packaging.

Tabella riassuntiva